Des vêtements, de la maroquinerie et des accessoires spécialement créés en version luxe mais pas hors de prix pour autant : c’est le concept de la marque Mamoune. 16 mois après son lancement à travers une boutique en ligne, Caroline Gervais a implanté son magasin physique fin juillet aux portes de la place du Vieux-Marché.

Le chic, le haut de gamme, n’est pas fatalement réservé à ceux qui ont les moyens. Caroline Gervais s’emploie à le démontrer avec son activité de fondatrice de la marque Mamoune, surnom qu’elle donnait à sa chère grand-mère. Du haut de ses 26 ans, forte de sa licence en entreprenariat, cette Rouennaise de naissance revisite le luxe, le réinvente de façon à le rendre accessible.

« Je propose des collections imaginées et dessinées par mes soins, avec une conception et une fabrication entre la France, l’Italie et le Portugal. Il existe plusieurs gammes de produits : prêt-à-porter femme (Mamoune), homme (Papoune) et bientôt enfant (Pitchoune), collection pour chien (Patoune), sacs à main et sacs de voyage, accessoires (bijoux, écharpes, lunettes de soleil…). Je travaille directement avec les artisans, sans intermédiaire, donc je peux me permettre de vendre à des prix hyper accessibles. »

Au printemps 2025, Caroline a lancé Mamoune à partir d’un concept store basé à Bois-Guillaume. Cette expérience de vente à distance est désormais terminée : la marque s’épanouit depuis moins de deux mois dans les murs de l’ancien magasin de vélo Destrier, au 18 rue de l’Ancienne Prison. La mascotte, le chien Aston, fait partie du décor.

« Pour avancer vers la labellisation Made in France, il me fallait un atelier totalement dédié à Mamoune, alors j’ai décidé de m’installer dans un lieu que j’ai pensé à la fois comme une boutique, un showroom et un atelier. » Caroline évolue maintenant dans son univers, où se développe sa vision d’un luxe à visage humain. Un luxe qu’elle s’attache à concilier avec l’esprit de proximité du commerce d’antan.

« 80 % des articles présentés ici sont mes créations. 20 % sont des pièces que j’ai sélectionnées, avec une grande exigence de qualité, dans la production de mes artisans attitrés. Le luxe ne s’apparente pas à un logo, c’est un savoir-faire, des matières nobles, une émotion, un art de vivre, une personnalisation. »

Caroline commercialise donc des produits personnalisables soit à travers la broderie (sur place, sous vos yeux) soit à travers la gravure (prestation à venir vers Noël).